BTL-менеджер
BTL-менеджер (від англ. «Below the line» - під рискою) - фахівець, відповідальний за просування торгової марки за допомогою стимулюючих рекламних акцій.
Актуально! Підберіть гарні слова привітань у розділі Привітання з Днем PR-спеціаліста які легко запам'ятовуються2 привітань
Термін «BTL» з'явився більше 50 років тому, коли один з топ-менеджерів рекламного агентства забув про деякі рекламні витрати і прописав їх нижче підведений підсумкової лінії. Звідси й з'явилося поняття «Below The Line», тобто «під рискою».
BTL-менеджер - це відповідальна фігура в компанії, яка повністю веде рекламний проект від ідеї до втілення. Мета заходу - залучення цільової аудиторії продукту або послуги, а також додаткова стимуляція збуту.
Спеціаліст визначається з аудиторією, приймає рішення про цілі і завдання кампанії, становить план-графік, узгоджує кошторис, підписує договір. Акція може бути в формі: презентації, дегустації, подарунка за покупку, роздачі листівок. Ідеї обмежуються тільки фантазією рекламщика.
Далі BTL-менеджер самостійно набирає персонал (промоутерів), домовляється про роздатковий матеріалі і робоче обладнання. По завершенні акції складається підсумковий звіт.
У професії важливі такі якості, як: відповідальність, креативність, мобільність, організованість, уміння керувати людьми, ставити цілі і досягати результатів.
